企業(yè)復工，廣告先行，特別是互聯(lián)網催生了網絡廣告這一形式，讓企業(yè)的廣告推廣變得更加靈活、形式多樣，比如線上店鋪的banner，網頁上的彈窗廣告、浮動標志廣告，甚至是微商喜歡用來刷屏的宣傳圖，都屬于網絡廣告，并且成本極低。網絡廣告的這些特點就像一針催化劑，促使網絡廣告野蠻生長著，成為我國廣告行業(yè)不可忽視的重要力量。

但是，發(fā)展迅猛的廣告行業(yè)中也出現了許多違法亂象，比如火神山”“雷神山”“鐘南山”等惡意商標注冊申請。

更有甚者在李文亮醫(yī)生去世當天就有公司當天搶注“李文亮”商標。這種毫無底線的行為不僅有違道德，更是擾亂了市場環(huán)境秩序。

作為企業(yè)和廣告主，我們必須要時刻關注廣告法，遵守廣告法管理條例，守住道德底線。廣告營銷應當做，但不能“放肆”做，否則宣傳的就是企業(yè)的負面形象了。

所以今天興田科技給大家整理了2020新廣告法禁用詞，并附上部分違法案例，希望大家在廣告投放時可以合法宣傳，避免觸紅線。

一、表示權威性的禁忌詞

1.國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

2.質量免檢、無需國家質量檢測、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語。

3.人民幣圖樣（央行批準的除外）；

4.老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

二、包含“首/家/國”及相關詞語

5.首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內空白等用語。

違法案例

茂名技師學院（茂名市第二高級技工學校）發(fā)布違法廣告案

當事人利用其官方網站和微信公眾號：茂名技師學院發(fā)布含有“茂名技師學院（茂名市第二高級技工學校）是經廣東省人民政府批準成立的公辦院校，直屬茂名市人力資源和社會保障局，是中國職協(xié)、廣東省職協(xié)優(yōu)秀科研單位、全國首批中職教育改革發(fā)展示范院校、廣東省高技能人才實訓基地和廣東省創(chuàng)業(yè)培訓基地，是茂名地區(qū)辦學規(guī)模最大、辦學實力最強的國家級重點高級技工院?！钡葍热輳V告，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項的規(guī)定。茂名市茂南區(qū)市場監(jiān)督管理局于2019年5月6日對當事人作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。

三、包含“最”及相關詞語

6.最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最先進、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學等含義相同或近似的絕對化用語。

違法案例

中山市煒鏵貿易有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人利用其在“阿里巴巴”網開設的“中山市煒鏵貿易有限公司”網店，發(fā)布含有“煒鏵同行業(yè)內產品質量最高、性價比最高的水槽專業(yè)生產大廠”“20年優(yōu)質精良不銹鋼水槽專業(yè)生產經驗”等違法內容廣告，違反了《中華人民共和國廣告法》第四條第一款、第九條第一款第（三）項、第二十八條第二款第（五）項的規(guī)定。中山市市場監(jiān)督管理局于2019年1月作出行政處罰決定，對當事人罰款21萬元。

四、包含“一”及相關詞語

7.第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一等用語。

五、包含“級/極”及相關詞語

8.國家級（相關單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致等用語。

六、表示品牌地位的相關詞語

9.王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

七、表示絕對、極限且無法考證的詞語

10.絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

違法案例

某教育科技有限公司虛假廣告案

當事人在其公司網站宣傳“OA辦公系統(tǒng)中國校園OA系統(tǒng)的領軍品牌用戶可信度NO.1！”、“....系統(tǒng)成熟、穩(wěn)健、方便、好用、成本低，非常適用于數字化校園辦公系統(tǒng)，…滿意度100%！”等虛假內容。當事人行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條規(guī)定，構成該法第二十八條第二款第（二）項規(guī)定的情形。鑒于當事人主動配合調查，依據《中華人民共和國行政處罰法》第二十七條第一款第一項規(guī)定，當地市場監(jiān)督管理部門責令當事人停止發(fā)布虛假廣告，消除影響，并處罰款6000元。

八、迷信用語

11.帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、逢兇化吉、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉富招福等迷信色彩的用語。

違法案例

深圳先鋒居善科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人為推銷房地產項目，發(fā)布房地產廣告。廣告中，對規(guī)劃中的交通市政條件做誤導宣傳，并以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置，含有“風水”等宣傳迷信和違背社會良好風尚的內容，違反了《房地產廣告發(fā)布規(guī)定》第四條第（二）項、第（四）項，第八條，和《廣告法》第九條第（七）項、第（八）項，第二十六條第（二）項、第（四）項等規(guī)定。2019年7月，徐州市銅山區(qū)市場監(jiān)管局責令當事人改正違法行為，停止發(fā)布涉案違法廣告，在相應范圍內消除影響，并處罰款80萬元。

九、打色情擦邊球的用語

12.零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

十、虛假內容相關詞語

13.史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

十一、涉嫌欺詐消費者的表述

14.點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、非轉基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

十二、激發(fā)消費者搶購心理的表述

15.秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會再便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、搶瘋了、售罄、售空、史上最低價、錯過不再/錯過即無、全民瘋搶/搶購、免費領、0首付、零距離、價格你來定等激發(fā)搶購心理的詞語。

十三、限定時間的表述

16.限時須有具體時限，所有團購須標明具體活動日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團，嚴禁使用隨時結束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

十四、普通商品包含疑似醫(yī)療用語

17.全面調整人體內分泌平衡、增強或提高免疫力、助眠、失眠、滋陰補陽、壯陽。

18.消炎、可促進新陳代謝、減少紅血絲、產生優(yōu)化細胞結構、修復受損肌膚、治愈（治愈系除外）、抗炎、活血、解毒。

19.減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、防菌、消毒、排毒。

20.防敏、柔敏、舒敏、緩敏、脫敏、抗敏、褪敏、改善敏感肌膚、改善過敏現象、降低肌膚敏感度。

21.鎮(zhèn)定、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、養(yǎng)腦、益氣、通脈。

22.胃脹蠕動、利尿、驅寒解毒、調節(jié)內分泌、延緩更年期、補腎、祛風、生發(fā)。

23.防癌、抗癌。

24.祛疤、降血壓、防治高血壓、治療。

25.改善內分泌、平衡荷爾蒙、防止卵巢及子宮的功能紊亂、去除體內毒素、吸附鉛汞。

26.除濕、潤燥、治療腋臭、治療體臭、治療陰臭。

27.美容治療、消除斑點、斑立凈、無斑、治療斑禿、逐層減退多種色斑、妊娠紋。

28.毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活、酒糟鼻；傷口愈合清除毒素。

29.緩解痙攣抽搐、減輕或緩解疾病癥狀、處方、藥方、經××例臨床觀察具有明顯效果。

30.丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、腳癬、腳氣、鵝掌癬、花斑癬、牛皮癬、傳染性濕疹。

31.傷風感冒、經痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。

32.刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀。

33.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。

34.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素。

35.藥物、中草藥、中樞神經。

36.細胞再生、細胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關節(jié)痛、凍瘡、凍傷。

37.皮膚細胞間的氧氣交換、紅腫、淋巴液、毛細血管、淋巴毒等。

38.其他涉及疾病治療功能、疾病名稱的醫(yī)療用語。

違法案例

江西省石城縣某商行發(fā)布違法廣告案

當事人在石城縣3家超市銷售的“天地壹號”蘋果醋堆垛上張貼廣告“醋進健康，什么都不怕！本草綱目記載：醋散水氣，驅邪毒，殺菌，防感冒”等內容，違反了《廣告法》第十七條規(guī)定。依據《廣告法》第五十八條第一款第(二)項的規(guī)定，2020年2月，石城縣市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5000元。

十五、醫(yī)療廣告違禁詞（包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械）

39.當天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復快、零事故、零擔憂、完全清除、一次性治愈不復發(fā)、無一人復發(fā)、全部康復、徹底消除、顯著改善等對醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。

40.未標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”字樣。

違法案例

河北省撫寧縣廣播電視臺發(fā)布違法保健食品、藥品廣告法案

當事人違法發(fā)布“唐通5.0”“好身板暖甲”“康谷丹舒筋活絡丸”“古霸王大風丸”“追骨寧舒筋活絡丸”等廣告。廣告利用專家、患者名義對產品的療效、治愈率、有效性、安全性作出保證，違反了《廣告法》第四條、第十五條、第十六條、第十七條等規(guī)定。2017年7月，秦皇島市撫寧區(qū)市場監(jiān)督管理局作出行政處罰，罰款20.5萬元。

十六、化妝品廣告違禁詞

41.特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、提高肌膚抗刺激、消除、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、迅速修復受紫外線傷害的肌膚、更新肌膚、破壞黑色素細胞、阻斷（阻礙）黑色素的形成、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、改善（促進）睡眠、舒眠等。

十七、房地產廣告違禁詞

42.收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價值、價值洼地、價值天成、投資回報、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無限、買到即賺到等對升值或者投資回報的承諾性詞語。

43.XX分鐘可達火車站/機場/高速、僅需XX分鐘等以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置的詞語。

44.一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學校規(guī)劃建設中、XXX學校近在咫尺、升學無憂、教育護航、九年制教育、一站式教育、入住學區(qū)房、優(yōu)先入學、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導消費的詞語。

45.其他對規(guī)劃或者建設中的交通、商業(yè)、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳的詞語。

違法案例

江西省樟樹市某房地產開發(fā)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人為推廣某開發(fā)樓盤，利用建筑工地圍擋和宣傳單彩頁發(fā)布含有升值的承諾、對規(guī)劃中的公園作誤導宣傳以及以項目到達某一具體參照物所需時間表示項目位置的廣告。當事人行為違反了《廣告法》第二十六條的規(guī)定，依據《廣告法》第五十八條第一款第(八)項規(guī)定，2019年12月，樟樹市市場監(jiān)管局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，并處罰款10萬元。

十八、教育培訓廣告違禁詞

46.記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。

47.命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

違法案例

查處“雅意藝術”教育培訓互聯(lián)網違法廣告案

2019年4月，當事人在其微信公眾號內發(fā)布“雅意藝術”教育培訓廣告，廣告中含有“山西藝術類高考培訓尖端品牌”“高分定義王者，你將是下一個第一”等內容，并使用了歷年高考成績在全省名列前茅、高分王者、締造傳奇等廣告語，當事人廣告發(fā)布行為構成“對教育效果作出明示及以受益者的名義作推薦”違法廣告行為，違反《廣告法》的有關規(guī)定。2019年5月，太原市小店區(qū)市場監(jiān)督管理局依法作出行政處罰，責令當事人停止發(fā)布該違法廣告，處罰款3萬元。

十九、金融廣告違禁詞

48.100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對未來收益作出保證性承諾的詞語。

49.應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示。

違法案例

山西新晉商電子商務股份有限公司發(fā)布違反廣告案

當事人通過互聯(lián)網媒介發(fā)布“晉商貸”金融廣告。廣告中含有“晉商貸15%高收益理財，只選大機構10元免費注冊，高收益新告別死工資，15%高收益”等對未來收益的保證性承諾，違反了《廣告法》第二十五條等規(guī)定。2017年4月，山西省工商局作出行政處罰，責令停止發(fā)布違法廣告，罰款40萬元。

二十、虛假宣傳專利技術

50.未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告。

雖說廣告宣傳要出奇制勝抓住消費者眼球，但創(chuàng)意有度，作為企業(yè)主、廣告主一定要了解、掌握新廣告法的精髓，合法合規(guī)的進行宣傳，否則觸碰到紅線可就得不償失了。