日前，字節(jié)跳動(dòng)旗下巨量星圖平臺發(fā)布公告稱，從8月6日起，若想要掛直播購物車，非小店鏈接的美妝商品必須通過巨量星圖發(fā)送任務(wù)訂單，小店鏈接則可以直接掛載。如違反上述規(guī)則，平臺則會(huì)封禁該店鋪的商品分享功能。

“美妝個(gè)護(hù)類目僅是個(gè)開端。強(qiáng)制外鏈走星圖，商家的推廣成本會(huì)變高，這相當(dāng)于變相要求商家開小店。從平臺角度來說，斷外鏈?zhǔn)谴蛟祀娚涕]環(huán)必經(jīng)的一步，字節(jié)電商大閉環(huán)將如何實(shí)現(xiàn)還有著很大的想象力空間。”一位資深電商行業(yè)人士指出。

據(jù)了解，抖音目前平臺規(guī)則，拿淘寶的商品鏈接在抖音平臺推廣，淘寶聯(lián)盟抽GMV的6%，星圖平臺收取小時(shí)費(fèi)總額的5%;但使用抖音小店鏈接，星圖平臺僅抽取GMV的1%。